Du glaubst, Bescheid zu wissen?
Ich verrate Dir DIE WAHRE GESCHICHTE.
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SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN…
Wenn man eine Zeitschrift, die schon lange existiert, dass sie – na, sagen wir mal – ein bisschen angestaubt ist, frisch aufpoliert und mit großem Hallo erneut auf den Markt bringt, dann nennt man das bekanntermaßen einen Relaunch. Auch bei anderen Markenartikeln, die einst einen guten Namen hatten, wird häufig eine Wiederbelebung versucht. Beispielsweise wurde 1994 eine alte deutsche Kultmarke wieder aufgefrischt. Mit geschickter Werbung, außergewöhnlichen Promotionmethoden, skurillen Filmszenen und spaßigen „Erste-Hilfe-Aktionen“ gelang es, ein Jahrzehnte lang mehr oder weniger dahin dämmernden Dornröschen erfolgreich zu reanimieren. Der Anteil der Konsumenten in der anvisierten Altersgruppe lag 1995 noch bei müden 8,7 Prozent, 1998 hatte er sich fast verdoppelt. Zwar war das Produkt sogar in seinen besten Jahren nie Branchenführer gewesen, aber es hatte dennoch Kultstatus gehabt. Seine Entstehung verdankte es einem Mann namens Karl Flach. 1931 hatte er eine 1864 gegründete Kölner Firma übernommen, die Essenzen und pharmazeutische Substanzen herstellte. Schon bald ließ Flach Namen und Warenzeichen eines neuen Produkts international registrieren, das für die Jugend der Nachkriegszeit zum Mythos werden sollte. Als Ende der Sechziger mehr und mehr Softdrinks auf den Markt kamen, blieb die einschlägige deutsche Szene Karl Flachs Marken-Ikone weitgehend treu. Nicht wenig dazu beigetragen hat, dass der findige Werbemann Charles Wilp damals eine höchst spektakuläre Kampagne inszenierte: Sieben bildschöne Jungfrauen trafen sich bei Vollmond, um jenes geheimnisvolle Produkt effektvoll anzusetzen, dessen Name bis heute als Geniestreich cleverer Werbestrategen gilt. – Für den Relaunch prägten Marketingstrategen einen neuen Slogan – einen witzig-frechen Jux mit dem markanten Kult-Namen, dessen leicht nostalgische Anmutung dem damaligen Retro-Trend entsprach. Der Name war aber keineswegs die Super-Idee ausgebuffter Marketing-Experten. Vielmehr hatte der oben erwähnte Karl Flach in den Dreißigern schlicht und einfach fünf Buchstaben des alten Firmennamens „Blumhoffer Nachfolger“ in Handelsregister eintragen lassen.
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!!! ACHTUNG - BITTE BEACHTEN !!!
Alle Lösungen/Antworten müssen im HIDE-tag stehen! Dies geschieht NICHT automatisch!
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Zeitmaschine:
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